Municipio intermedio a una hora de Bogotá: comercio, turismo, fincas y una política hervidero. Suficiente mercado para vivir de esto, y poca competencia creativa de nivel.
Su nombre significa "mujer que se convierte en aroma". Ciudad templada, verde y en crecimiento, y el centro de comercio y servicios de toda una provincia.
Cabeza de 10 municipios y unos 270.000 habitantes en total. Todo lo regional pasa por aquí.
A 1.728 m. Clima primaveral todo el año: por eso la llaman Ciudad Jardín.
Turismo de fin de semana y fincas de bogotanos: mucho más consumo del que dice el censo.
Agro (café, flores, frutales), comercio y un turismo en alza. Y un mercado inmobiliario fuerte por la gente que compra finca o segunda vivienda.
Café (Hacienda Coloma), más de 450 viveros de ornamentales, restaurantes y cafés de especialidad reconocidos, hoteles y fincas de recreo, e inmobiliarias que venden vivienda y lotes campestres sin parar.
Todos ellos necesitan foto, video y redes. Casi ninguno los tiene bien hechos.
Los mismos servicios de siempre, pero apuntados a lo que abunda en Fusagasugá.
Constructoras, proyectos de vivienda y venta de fincas de recreo. Recorridos en video, drone y renders. Tickets altos por proyecto.
Cafés de especialidad, haciendas cafeteras, hoteles y planes de fin de semana. Contenido para atraer al visitante de Bogotá.
Más de 450 viveros y productores de café y frutales. Marca, catálogo visual y venta en redes: un sector sin explotar digitalmente.
Clínicas, odontología y spas que sirven a toda la provincia. Alto margen y contenido mediocre: fácil de superar.
La sede principal de la Universidad de Cundinamarca está aquí: academias, cursos y público joven que consume video.
El alcalde actual no puede reelegirse: la cancha queda abierta y disputadísima. Decenas de aspirantes, y cada uno necesita quién le produzca la campaña.
Sin reelección, la pelea arranca desde cero.
Cientos de candidatos en 2023. Paquetes medianos.
Campañas chicas, ideales de entrada y volumen.
La propaganda arranca 3 meses antes. Se vende desde ya.
Nadie en Fusa ofrece producción de campaña con respaldo legal-electoral. Ese es el hueco, y llega justo cuando el pueblo entero se vuelve campaña.
No hay que ganarse Fusa entera. Con una fracción del mercado se llega a números muy buenos. Tres escenarios para dimensionarlo.
Medio tiempo, arrancando.
Con foco y el ciclo en marcha.
Equipo armado, campaña grande.
Con 8 clientes fijos de contenido y un puñado de campañas en 2027, Fusa ya deja cerca de $194 millones en el año pico. A eso se llega tocando puertas.
Dos o tres piezas demo de negocios reales de Fusa: un café de la Plaza Mayor, una finca en venta y una clínica. Que se vean de ciudad grande.
Inmobiliarias y constructoras (mucha vivienda nueva), cafés y hoteles de turismo, viveros. Plan de contenido mensual a fee.
Aliarse con inmobiliarias, viveros, hoteles y organizadores de eventos: ellos traen clientes de forma recurrente.
Ofrecer paquetes a aspirantes a concejo y JAL desde ya, en precampaña. Construir relación antes de que lleguen los de Bogotá.
Campañas en producción entre agosto y octubre. Tope de 4–6 clientes políticos para no quemarse, y priorizar los que pagan y ganan.
En un municipio intermedio el voz a voz pesa el doble y los medios locales sí llegan. La estrategia cambia respecto a Bogotá.
Voz a voz y reputación (un buen trabajo se sabe rápido), radio y medios locales (Tizumba, FNoticias, emisoras), y presencia en los festivales: Festival del Retorno, Festival del Sol y el Turismo, Reinado del Café.
Inmobiliarias y constructoras, viveros, hoteles y fincas de turismo, cafés reconocidos, y la Universidad de Cundinamarca. Cada aliado es una fuente constante de clientes.
Ganar Fusagasugá abre los otros 9 municipios de la provincia: mismo idioma, misma región, el mismo ciclo electoral.
Fusagasugá, Silvania, Arbeláez, Pasca, San Bernardo, Granada, Venecia, Pandi, Tibacuy y Cabrera.
Todo el mercado de la provincia, con Fusa como centro de servicios.
Cada municipio elige alcalde y concejo: el ciclo político se multiplica.
Empezamos siendo el estudio de Fusa. Terminamos siendo el estudio del Sumapaz.